The Best of Marketing no Valor Econômico de 29.09
No artigo “Escapismo em Alta no Mundo da Propaganda” é levantada uma tese interessante: a publicidade on line dá a impressão de gerar mais resultado porque o último click antes da compra acontece através da internet -principalmente do Google – mas, um consumidor só tem maior propensão se seguir um link se ele tiver uma marca construída em sua cabeça, o0 ue geralmente acontece através da mídia off-line. Pode até não ser verdade, mas que faz sentido, faz. Precisamos pensar a respeito.
Para refletir: sua empresa usa um mix promocional que contempla mídas on e off-line e se preocupa em aprender sobre as qualidades de cada uma delas e da aderência ao seu negócio?
Leia o artigo na íntegra:
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Escapismo em alta no mundo da propaganda Não é coincidência o fato de um dos principais prêmios da propaganda deste ano ter ido para uma campanha que promove um emprego dos sonhos com salário de US$ 100.000 por ano, para tomar conta de uma ilha tropical na Austrália. As fantasias escapistas parecem ser a ordem do dia para os executivos do mundo da propaganda reunidos no festival anual da propaganda de Cannes (que se encerrou na quinta-feira). A queda nas vendas das maiores agências de propaganda do mundo está se acelerando e não diminuindo, à medida que a recessão prossegue. As agências estão demitindo funcionários para compensar isso, mas as pressões estão aumentando, ao mesmo tempo em que clientes que começaram a cortar projetos opcionais como pesquisas de marca ou almoços de relações públicas regados a vinho, agora começam também a demitir funcionários. Há mais que a recessão em ação. O velho clichê de que metade do orçamento publicitário de cada ano é perdido, só não se sabe qual metade, já não é mais tão verdadeiro, graças à internet. Os gerentes de marcas estão direcionando mais de seus orçamentos (cada vez menores) para projetos digitais que prometem retornos mensuráveis. A consultoria PwC prevê que os gastos com anúncios on-line vão crescer 7,7% este ano, para US$ 86,7 bilhões, enquanto a propaganda na TV e na mídia impressa cai. Há apenas um problema: o Google. Os consumidores podem se interessar primeiro por um produto depois de vê-lo em um comercial de TV ou anúncio digital, mas o “último clique” deles antes de fazerem uma compra é sempre uma busca na internet pelo Google. Desse modo, simples medições de retorno de investimentos podem superestimar a importância do Google em detrimento das agências de propaganda. O Google ficou com cerca de metade dos 3,5 bilhões de libras (US$ 5,8 bilhões) que as companhias gastaram com propaganda on-line no Reino Unido no ano passado. Mas a Omniture, consultoria especializada em análises da internet, avalia que isso pode superestimar a verdadeira contribuição do Google, uma vez que os consumidores também foram influenciados pelos anúncios das agências na televisão, mídia impressa ou on-line. Isso deverá proporcionar algum consolo para as agências. |
